2014
IMMEX gegründet und beinahe gescheitert
Kaufmännische Ausbildung, IT-Erfahrung, ein Werkzeughandel in Metzingen. Die geplante Zusammenarbeit mit dem ersten Hersteller platzte. Neuanfang mit Makita.
Start › Über mich
Ich habe zwölf Jahre lang an Handwerker verkauft, bevor ich Websites für sie gebaut habe.
Das ist der ganze Unterschied. Und der Grund, warum du hier nicht die üblichen Agenturfloskeln liest.
Ich bin Nino Abate, Jahrgang 1992, und ich sitze in Metzingen.
Ich habe Webdesign studiert. Danach hätte ich in eine Agentur gehen können. Ich habe stattdessen 2014 einen Werkzeughandel gegründet, die IMMEX GmbH und dort gelernt, was mir kein Studium beigebracht hätte: wie Handwerker entscheiden, wenn es ihr eigenes Geld ist.
Über 250.000 Kunden in Europa später weiß ich, welche Argumente ziehen und welche nur gut klingen. Ich weiß, dass ein Handwerker die Produktbeschreibung nicht liest, aber die Lieferzeit dreimal prüft. Ich weiß, dass er abends um zehn auf dem Sofa bestellt, mit dem Handy, mit einer Hand.
Und ich habe alle meine Shops selbst gebaut. Nicht als Hobby, mein Umsatz hängt daran. Wenn ein Bestellknopf an der falschen Stelle sitzt, merke ich das an der Monatsabrechnung, nicht in einem Bericht.
2026 kam die Schwaben AnalytIQ UG hinzu, mein Prüfinstitut hinter schwabentest.de. Wir testen Produkte und Dienstleistungen nach offen veröffentlichten Kriterien und vergeben Siegel, die man über einen QR-Code nachprüfen kann. Daraus kommt meine Haltung zu Websites: Was man nicht belegen kann, sollte man nicht behaupten.
POS 00 Nino Abate · Metzingen
Warum ich das erzähle
Nicht um mich vorzustellen. Sondern damit du einschätzen kannst, ob ich dein
Geschäft verstehe. Das ist die einzige Frage, die bei so einer Beauftragung
zählt.
Werdegang
Zwölf Jahre in sieben Schritten
Kein gerader Weg. Die erste Herstellerpartnerschaft ging schief, bevor überhaupt etwas lief.
2015
Größter Makita-Einkäufer im Süden
Nicht durch Marketing, sondern durch Disziplin beim Einkauf und beim Geld. Wer zahlt wie vereinbart, bekommt andere Konditionen.
2017
Erster eigener Onlineshop, Festool dazu
Der Punkt, an dem das Webdesign-Studium plötzlich Geld wert war. Ab hier entscheidet meine eigene Arbeit über meinen eigenen Umsatz.
2018
Logistikzentrum, Ladengeschäft und Handel getrennt
Zwei Geschäfte mit zwei Logiken. Wer beides in einen Topf wirft, macht beides schlecht, dieselbe Erkenntnis gilt für Websites.
2020
Bosch Professional, Hazet und SCHWÄBLE
Eigene Marke aufgebaut. Ab hier ging es nicht mehr darum, fremde Marken zu verkaufen, sondern eine eigene glaubwürdig zu machen.
2021
Alles digital, schneller als geplant
Die Jahre, in denen sich zeigte, welche Betriebe im Netz auffindbar waren und welche nicht. Viele Handwerker haben das nie aufgeholt.
heute
Vier Shops, ein Prüfinstitut und Websites für Handwerker
roteswerkzeug.de, gelbeswerkzeug.de, werkzeugrakete.de, schwabentest.de. Und der Schritt, mein Handwerk denen anzubieten, deren Handwerk ich seit zwölf Jahren bediene.
Haltung
Richtig machen oder gar nicht machen.
Das ist der Satz, mit dem ich meine Betriebe führe. Er klingt streng und spart enorm viel Zeit.
Konkret heißt das: Ich nehme keine Aufträge an, bei denen ich weiß, dass das Ergebnis mittelmäßig wird. Wenn dein Budget nicht zu deinen Erwartungen passt, sage ich es im ersten Gespräch, nicht nachdem du angezahlt hast.
Und wenn deine bestehende Website in Ordnung ist, sage ich dir das auch. Ich habe zwei Unternehmen, die mich tragen. Ich muss dir nichts verkaufen, was du nicht brauchst. Das ist ein Luxus, den eine Agentur mit Mitarbeitern und Monatszielen nicht hat.
Was du von mir erwarten kannst
- Ich rufe zurück. Am selben Werktag
- Festpreis heißt Festpreis
- Kein Fachjargon, wo ein normales Wort reicht
- Du bekommst alle Dateien und Zugänge, die Seite gehört dir
- Ich sage dir, was ich nicht kann, statt es zu versuchen
- Nach dem Livegang messe ich nach und zeige dir die Zahlen
Die Unternehmen dahinter
Zwei Firmen, die beide mit Handwerk zu tun haben
IMMEX GmbH
Werkzeughandel seit 2014, Metzingen. Ladengeschäft, Logistik und Onlineshops. Marken von Makita, Festool, Bosch Professional, Milwaukee, Hazet und FLEX bis zur Eigenmarke SCHWÄBLE.
Über 250.000 Kunden europaweit, davon sind die meisten Handwerksbetriebe. Das ist meine Marktforschung: zwölf Jahre echte Bestellungen.
Schwaben AnalytIQ UG
Unabhängiges Prüfinstitut, Träger von schwabentest.de. Produkt- und Servicetests nach veröffentlichten Kriterien, Siegel mit QR-Verifizierung, öffentliches Register.
Diese Gesellschaft ist auch der Betreiber dieser Website. Daraus kommt die Gewohnheit, alles zu messen, was ich behaupte.
Nächster Schritt
Am Telefon merkst du in zwei Minuten, ob das passt.
Zwanzig Minuten, kostenlos, kein Nachfassen. Ich habe deine Seite vorher angeschaut und sage dir konkret, was ich sehe.