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Ich baue nur eine Sorte Website: die für Handwerksbetriebe. Deshalb kann ich hier genau aufschreiben, was drin ist, statt „individuelle Lösungen" zu versprechen.
Der Kern
Ganz oben steht dein Gewerk und dein Einsatzgebiet, in den Worten, die dein Kunde benutzt, nicht in denen der Handwerkskammer. Daneben die Telefonnummer, klickbar. Wer sucht, hat kein Interesse an einer Begrüßungsfloskel.
„Badsanierung" und „Heizungswartung" sind zwei völlig verschiedene Suchen. Eine Sammelseite „Unsere Leistungen" gewinnt keine davon. Jede Leistung bekommt eine eigene Seite mit eigenem Text, das ist der Unterschied zwischen gefunden werden und existieren.
Ein Handyfoto von deinem fertigen Dach überzeugt mehr als ein gekauftes Bild eines fremden Dachs. Du bekommst von mir eine Motivliste und eine Anleitung. Wenn du willst, planen wir einen Fototermin.
Klickbare Telefonnummer, WhatsApp mit vorformulierter Nachricht, dazu ein kurzes Formular. Kein Pflichtfeld, das niemand ausfüllen will. Die WhatsApp- Anfrage funktioniert auf dem Gerüst, ein Formular mit zwölf Feldern nicht.
In jedem Paket enthalten, ohne Aufpreis. Wer heute einen Gesellen sucht, braucht sie dringender als eine Referenzgalerie. Warum, steht weiter unten
Alles oben Genannte hilft nichts, wenn die Seite sechs Sekunden lädt. Ich schreibe den Code selbst, ohne Baukasten und ohne dreißig Plugins. Ergebnis: unter einer Sekunde, auch mit schlechtem Empfang auf der Baustelle.
Aus der Praxis
In meinem DEWALT-Shop gelbeswerkzeug.de gibt es einen Einstieg, der schlicht fragt: „Zu welchem Team gehörst du?" und dann direkt zum Gewerk führt. Nicht zu „Akkuschrauber, 18 Volt".
Der Grund ist einfach: Menschen suchen nach ihrem Problem, nicht nach deiner internen Ordnung. Ein Elektriker sucht nicht „Werkzeug", er sucht, was er morgen auf der Baustelle braucht.
Auf deiner Website ist es dasselbe. Dein Kunde sucht nicht „Leistungen". Er sucht „Heizung tropft" oder „Bad umbauen Kosten". Genau so werden deine Seiten geschnitten und benannt.
Das ist keine Theorie aus einem Kurs. Das ist eine Entscheidung, die ich in meinem eigenen Shop getroffen habe, weil sie den Umsatz beeinflusst.
In jedem Paket enthalten
Die meisten Betriebe, mit denen ich rede, haben ein größeres Personalproblem als ein Auftragsproblem. Und fast keiner nutzt dafür seine Website.
Ein Geselle, der wechseln will, schaut sich deinen Betrieb vorher an. Er will wissen, wer der Chef ist, wie die Fahrzeuge aussehen und ob am Freitag um zwei Schluss ist. Findet er nichts, bleibt er, wo er ist.
Deshalb gehört das in jedes Paket, nicht als Unterseite mit dem Satz „Bewerbungen an info@", sondern als echte Strecke von der Anzeige bis zum Gespräch.
Der wichtigste Hebel: Bewerbung per WhatsApp. Kein Anschreiben, kein Lebenslauf als PDF, kein Login. Name, Gewerk, wann er kann, das reicht für ein erstes Gespräch.
Ein Handwerker, der abends im Bett dein Stellenangebot liest, bewirbt sich in diesem Moment oder nie. Ein Formular mit Datei-Upload verliert ihn.
Technik
Ich schreibe den Code deiner Seite selbst. Das ist heute unüblich und hat drei handfeste Gründe:
Gehostet wird in der EU, bei einem Anbieter mit Auftragsverarbeitungsvertrag. Keine Google-Schriften, kein US-Dienst im Hintergrund, keine Cookie-Meldung, die deine Besucher wegklicken müssen.
Dann liegt sie auf meinem Server, nicht bei einem Fremdanbieter, und sie lädt erst, wenn die Seite bereits steht. Diese Website hier ist das Beispiel: das 3D-Objekt auf der Startseite braucht zwei Bibliotheken. Beide laden erst, nachdem die Seite bereits steht und bedienbar ist.
Bei langsamer Verbindung, im Datensparmodus oder wenn im Betriebssystem „Bewegung reduzieren" eingeschaltet ist, wird das 3D gar nicht erst geladen, stattdessen bleibt die technische Zeichnung stehen. Für deine Handwerker-Website gilt dasselbe Prinzip: Aufwand nur da, wo er dem Besucher etwas bringt.
Grenzen
Damit du nicht drei Telefonate brauchst, um es herauszufinden.
Ablauf
WhatsApp, Anruf oder Formular. Gewerk, Betriebsgröße, was dich stört, ein Satz reicht.
Ich melde mich persönlich zurück und wir besprechen dein Vorhaben, deine derzeitige Seite habe ich mir vorher angeschaut.
Die echte Startseite im Browser, keine Bildmontage. Zwei Korrekturrunden inklusive.
Umschalten ohne Ausfallzeit, Google einrichten, nachmessen, Zugänge übergeben.
Nächster Schritt
Schick mir die Adresse deiner derzeitigen Website. Ich schaue sie mir an und sage dir im Gespräch konkret, was ich sehe, auch dann, wenn das Ergebnis ist, dass du keine neue brauchst.